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頹勢(shì)難挽，三星手機(jī)將兵敗中國市場(chǎng)？
同樣的事情，面對(duì)不同的對(duì)象會(huì)出現(xiàn)兩種完全不同的結(jié)果。爆炸門之后的三星就用切身表現(xiàn)為我們證明了這句話的正確。
近日，繼臨陣換帥之后，三星中國再度傳出壞消息。有消息稱中國三星電子將撤銷七大支社，內(nèi)部機(jī)構(gòu)將進(jìn)行重大變革。改編之后，七大支社將變?yōu)?6個(gè)辦事處。常務(wù)、次長、副總等級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)變?yōu)楦鬓k事處負(fù)責(zé)人，而且這一改革會(huì)伴隨著裁員同時(shí)進(jìn)行。
跌入低谷的中國市場(chǎng)
在經(jīng)歷“爆炸門”之后，或許是因?yàn)槿钱?dāng)初的差別對(duì)待方式，令國內(nèi)外的消費(fèi)者對(duì)待三星的態(tài)度完全不同，這也使得如今三星在國內(nèi)跟國外市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)了巨大的反差。
國際市場(chǎng)爆炸的陰霾迅速消散，三星成功挽尊，重回銷量榜首；而國內(nèi)市場(chǎng)卻深陷泥潭，銷量慘淡，市場(chǎng)份額迅速下跌。
根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)顯示，在遭受爆炸門的重創(chuàng)之后，三星在國際市場(chǎng)迅速卷土重來。2017年第一季度，三星手機(jī)以7920萬部的出貨量，22.8％的份額位居全球第一。
同時(shí)，三星的挽尊之作Galaxy S8/S8+問世后受到業(yè)界一致好評(píng)，據(jù)三星內(nèi)部人士透露兩款機(jī)型上市首月的全球銷量已超過500萬臺(tái)。
而與國際市場(chǎng)的火熱形成鮮明對(duì)比的就是中國市場(chǎng)的慘淡。
根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示第一季度，三星在中國市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比下滑幅度高達(dá)60%，出貨量僅為350萬，而市場(chǎng)份額從一年前的8.6%下降到了現(xiàn)在的3.3%，一舉跌出前五。
此外被寄予厚望的Galaxy S8/S8+的銷量同樣慘淡。據(jù)悉，發(fā)售一個(gè)月之后Galaxy S8系列的國內(nèi)銷量僅約為30萬部。
高端機(jī)受挫的同時(shí)，那些幫助三星重回全球手機(jī)銷量榜首的低端機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣堪憂。根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK公布的數(shù)據(jù)顯示，5月份國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中0-4000元以上總計(jì)6個(gè)價(jià)格區(qū)間的銷量前十名中均未出現(xiàn)三星的機(jī)型。
如此慘淡的銷量面對(duì)中國這個(gè)全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)而言根本不夠看，特別是三星這種國際巨頭。
三星的自救
面對(duì)暴跌的中國市場(chǎng)，盡管在前不久的S8發(fā)布會(huì)上，三星表示決不放棄中國市場(chǎng)。但是慘淡的市場(chǎng)表現(xiàn)卻在時(shí)刻提醒著三星，并不是只要你堅(jiān)持不放棄，市場(chǎng)就會(huì)重新接納你。
在Galaxy S8國行版發(fā)布前夕，5月11日，三星官方發(fā)布公告稱，任命權(quán)桂賢為新任中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，前任中國區(qū)負(fù)責(zé)人則被調(diào)任至東南亞，負(fù)責(zé)三星的東南亞業(yè)務(wù)。
這樣的臨陣換帥很明顯的表現(xiàn)出三星對(duì)Galaxy S8系列在中國市場(chǎng)表現(xiàn)的重視，希望其能夠像在國外市場(chǎng)一樣，成功幫助三星擺脫爆炸的陰霾。
今年4月21日開始在韓國正式銷售的全面屏S8 手機(jī)，截至6月底在很多國家銷售火爆，特別是韓國市場(chǎng)已銷售130萬臺(tái)，成為韓國有史以來最熱銷的旗艦手機(jī)。
但是在中國市場(chǎng)，S8卻是叫好不叫座。三星此次中國區(qū)的調(diào)整，據(jù)傳也是因?yàn)镾8銷售不利所致。對(duì)于裁撤七大支社的原因，三星方面表示，要加強(qiáng)渠道的零售能力，支社的層次太多，不利于銷售。
加上外部環(huán)境的競(jìng)爭壓力，精簡中間的支社機(jī)構(gòu)，更利于辦事處應(yīng)對(duì)變化的競(jìng)爭從而快速調(diào)整銷售計(jì)劃提升銷量。這同時(shí)也變相證明了三星裁員的事實(shí)。
其實(shí)，從去年開始，三星中國在人員方面就開始逐漸減少。據(jù)韓國媒體報(bào)道稱，三星電子近日公開的數(shù)據(jù)顯示，2016年三星員工總量出現(xiàn)7年來的首次下滑，從前一年的32.6萬人降至30.9萬人，下降5.2%。而這主要源于中國區(qū)業(yè)務(wù)的重組，去年三星中國員工數(shù)量為37070人，較前一年的44948人下降17.5%。
腹背受敵
導(dǎo)致如今三星國內(nèi)市場(chǎng)的銷量崩盤的原因并不僅僅是因?yàn)槿ツ瓯ㄩT留下的陰影，國產(chǎn)手機(jī)廠商的不斷上探高端，不斷侵蝕此前由蘋果、三星等國際巨頭所霸占的高端市場(chǎng)， 以及三星自身產(chǎn)品優(yōu)化不完善也都是造成這一結(jié)果的重要因素。
不可否認(rèn)，去年三星在Note7爆炸之后對(duì)中國用戶的一系列差別對(duì)待，為我們很好的展示了何為“作死”，這也是如今消費(fèi)者不信任三星的主要原因。一個(gè)品牌出現(xiàn)問題并不可怕，可怕的是沒有一個(gè)很好的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度。
與此同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)廠商們也逐漸擺脫了性價(jià)比的束縛，開始上探高端。在GFK公布的5月銷量數(shù)據(jù)中4000元以上的高端機(jī)型銷量前十名中，除了蘋果之外，華為跟vivo也成功上榜并且取得了不錯(cuò)的成績。
由此可見，國內(nèi)的消費(fèi)者已經(jīng)開始逐步認(rèn)可國產(chǎn)品牌的高端機(jī)型，國產(chǎn)品牌同樣可以實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)而不用死守性比價(jià)的路線。
此外，在如今火熱的線下手機(jī)市場(chǎng)三星卻被打入了“冷宮”。由于中高端的銷量全線下跌，三星丟掉了運(yùn)營商的支持。此前，在國內(nèi)運(yùn)營商的柜臺(tái)從低端到高端所有的價(jià)格區(qū)間都可以看見三星的身影，而如今這些位置也都被銷量更好的國產(chǎn)品牌所取代。
一系列外部不利因素不斷壓迫的同時(shí)，三星自己的產(chǎn)品也沒有做到很完善。祖?zhèn)鞯南到y(tǒng)負(fù)優(yōu)化讓三星也一直飽受詬病，對(duì)于三星的產(chǎn)品網(wǎng)友們有一句調(diào)侃“越看越想用，越用越不想用”。
前不久，國外老牌媒體Sammobile就對(duì)S8給出了一次嚴(yán)厲的批評(píng)。其表示S8系列的系統(tǒng)采用了全新的UI，確實(shí)讓人感到未來感滿滿，不過在使用時(shí)你卻會(huì)被一些無緣無故的卡頓以及卡幀惡心到。
同時(shí)Sammobile還吐槽到，其實(shí)這一問題之前也曾在Galaxy S6 edge，Galaxy Note 5和Galaxy S7 edge遇到過。如此的用戶體驗(yàn)并對(duì)不起其將近1000美元的售價(jià)。
如今的三星正在品嘗自己去年埋下的苦果，個(gè)中苦澀只有三星自己知道。目前對(duì)于三星電子中國區(qū)來說，如何挽回消費(fèi)者的信心是他們目前的首要任務(wù)。不過，面對(duì)國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境留給三星的時(shí)間已經(jīng)不多了。不知道，現(xiàn)在的三星中國看到HTC那慘淡的銷量會(huì)不會(huì)感到絲絲寒意。
同樣的事情，面對(duì)不同的對(duì)象會(huì)出現(xiàn)兩種完全不同的結(jié)果。爆炸門之后的三星就用切身表現(xiàn)為我們證明了這句話的正確。
近日，繼臨陣換帥之后，三星中國再度傳出壞消息。有消息稱中國三星電子將撤銷七大支社，內(nèi)部機(jī)構(gòu)將進(jìn)行重大變革。改編之后，七大支社將變?yōu)?6個(gè)辦事處。常務(wù)、次長、副總等級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)變?yōu)楦鬓k事處負(fù)責(zé)人，而且這一改革會(huì)伴隨著裁員同時(shí)進(jìn)行。
跌入低谷的中國市場(chǎng)
在經(jīng)歷“爆炸門”之后，或許是因?yàn)槿钱?dāng)初的差別對(duì)待方式，令國內(nèi)外的消費(fèi)者對(duì)待三星的態(tài)度完全不同，這也使得如今三星在國內(nèi)跟國外市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)了巨大的反差。
國際市場(chǎng)爆炸的陰霾迅速消散，三星成功挽尊，重回銷量榜首；而國內(nèi)市場(chǎng)卻深陷泥潭，銷量慘淡，市場(chǎng)份額迅速下跌。
根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)顯示，在遭受爆炸門的重創(chuàng)之后，三星在國際市場(chǎng)迅速卷土重來。2017年第一季度，三星手機(jī)以7920萬部的出貨量，22.8％的份額位居全球第一。
同時(shí)，三星的挽尊之作Galaxy S8/S8+問世后受到業(yè)界一致好評(píng)，據(jù)三星內(nèi)部人士透露兩款機(jī)型上市首月的全球銷量已超過500萬臺(tái)。
而與國際市場(chǎng)的火熱形成鮮明對(duì)比的就是中國市場(chǎng)的慘淡。
根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示第一季度，三星在中國市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比下滑幅度高達(dá)60%，出貨量僅為350萬，而市場(chǎng)份額從一年前的8.6%下降到了現(xiàn)在的3.3%，一舉跌出前五。
此外被寄予厚望的Galaxy S8/S8+的銷量同樣慘淡。據(jù)悉，發(fā)售一個(gè)月之后Galaxy S8系列的國內(nèi)銷量僅約為30萬部。
高端機(jī)受挫的同時(shí)，那些幫助三星重回全球手機(jī)銷量榜首的低端機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣堪憂。根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK公布的數(shù)據(jù)顯示，5月份國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中0-4000元以上總計(jì)6個(gè)價(jià)格區(qū)間的銷量前十名中均未出現(xiàn)三星的機(jī)型。
如此慘淡的銷量面對(duì)中國這個(gè)全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)而言根本不夠看，特別是三星這種國際巨頭。
三星的自救
面對(duì)暴跌的中國市場(chǎng)，盡管在前不久的S8發(fā)布會(huì)上，三星表示決不放棄中國市場(chǎng)。但是慘淡的市場(chǎng)表現(xiàn)卻在時(shí)刻提醒著三星，并不是只要你堅(jiān)持不放棄，市場(chǎng)就會(huì)重新接納你。
在Galaxy S8國行版發(fā)布前夕，5月11日，三星官方發(fā)布公告稱，任命權(quán)桂賢為新任中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，前任中國區(qū)負(fù)責(zé)人則被調(diào)任至東南亞，負(fù)責(zé)三星的東南亞業(yè)務(wù)。
這樣的臨陣換帥很明顯的表現(xiàn)出三星對(duì)Galaxy S8系列在中國市場(chǎng)表現(xiàn)的重視，希望其能夠像在國外市場(chǎng)一樣，成功幫助三星擺脫爆炸的陰霾。
今年4月21日開始在韓國正式銷售的全面屏S8 手機(jī)，截至6月底在很多國家銷售火爆，特別是韓國市場(chǎng)已銷售130萬臺(tái)，成為韓國有史以來最熱銷的旗艦手機(jī)。
但是在中國市場(chǎng)，S8卻是叫好不叫座。三星此次中國區(qū)的調(diào)整，據(jù)傳也是因?yàn)镾8銷售不利所致。對(duì)于裁撤七大支社的原因，三星方面表示，要加強(qiáng)渠道的零售能力，支社的層次太多，不利于銷售。
加上外部環(huán)境的競(jìng)爭壓力，精簡中間的支社機(jī)構(gòu)，更利于辦事處應(yīng)對(duì)變化的競(jìng)爭從而快速調(diào)整銷售計(jì)劃提升銷量。這同時(shí)也變相證明了三星裁員的事實(shí)。
其實(shí)，從去年開始，三星中國在人員方面就開始逐漸減少。據(jù)韓國媒體報(bào)道稱，三星電子近日公開的數(shù)據(jù)顯示，2016年三星員工總量出現(xiàn)7年來的首次下滑，從前一年的32.6萬人降至30.9萬人，下降5.2%。而這主要源于中國區(qū)業(yè)務(wù)的重組，去年三星中國員工數(shù)量為37070人，較前一年的44948人下降17.5%。
腹背受敵
導(dǎo)致如今三星國內(nèi)市場(chǎng)的銷量崩盤的原因并不僅僅是因?yàn)槿ツ瓯ㄩT留下的陰影，國產(chǎn)手機(jī)廠商的不斷上探高端，不斷侵蝕此前由蘋果、三星等國際巨頭所霸占的高端市場(chǎng)， 以及三星自身產(chǎn)品優(yōu)化不完善也都是造成這一結(jié)果的重要因素。
不可否認(rèn)，去年三星在Note7爆炸之后對(duì)中國用戶的一系列差別對(duì)待，為我們很好的展示了何為“作死”，這也是如今消費(fèi)者不信任三星的主要原因。一個(gè)品牌出現(xiàn)問題并不可怕，可怕的是沒有一個(gè)很好的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度。
與此同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)廠商們也逐漸擺脫了性價(jià)比的束縛，開始上探高端。在GFK公布的5月銷量數(shù)據(jù)中4000元以上的高端機(jī)型銷量前十名中，除了蘋果之外，華為跟vivo也成功上榜并且取得了不錯(cuò)的成績。
由此可見，國內(nèi)的消費(fèi)者已經(jīng)開始逐步認(rèn)可國產(chǎn)品牌的高端機(jī)型，國產(chǎn)品牌同樣可以實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)而不用死守性比價(jià)的路線。
此外，在如今火熱的線下手機(jī)市場(chǎng)三星卻被打入了“冷宮”。由于中高端的銷量全線下跌，三星丟掉了運(yùn)營商的支持。此前，在國內(nèi)運(yùn)營商的柜臺(tái)從低端到高端所有的價(jià)格區(qū)間都可以看見三星的身影，而如今這些位置也都被銷量更好的國產(chǎn)品牌所取代。
一系列外部不利因素不斷壓迫的同時(shí)，三星自己的產(chǎn)品也沒有做到很完善。祖?zhèn)鞯南到y(tǒng)負(fù)優(yōu)化讓三星也一直飽受詬病，對(duì)于三星的產(chǎn)品網(wǎng)友們有一句調(diào)侃“越看越想用，越用越不想用”。
前不久，國外老牌媒體Sammobile就對(duì)S8給出了一次嚴(yán)厲的批評(píng)。其表示S8系列的系統(tǒng)采用了全新的UI，確實(shí)讓人感到未來感滿滿，不過在使用時(shí)你卻會(huì)被一些無緣無故的卡頓以及卡幀惡心到。
同時(shí)Sammobile還吐槽到，其實(shí)這一問題之前也曾在Galaxy S6 edge，Galaxy Note 5和Galaxy S7 edge遇到過。如此的用戶體驗(yàn)并對(duì)不起其將近1000美元的售價(jià)。
如今的三星正在品嘗自己去年埋下的苦果，個(gè)中苦澀只有三星自己知道。目前對(duì)于三星電子中國區(qū)來說，如何挽回消費(fèi)者的信心是他們目前的首要任務(wù)。不過，面對(duì)國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境留給三星的時(shí)間已經(jīng)不多了。不知道，現(xiàn)在的三星中國看到HTC那慘淡的銷量會(huì)不會(huì)感到絲絲寒意。
