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                  破碎的高端夢，小米Note系列為何如此命運(yùn)多舛?


一直以來，小米都是以“攪局者”的形象活躍在手機(jī)圈。小米用性價(jià)比吸引了一大批用戶，但自己也因此補(bǔ)貼上“屌絲”、“低端”一類的標(biāo)簽。這一印象直至小米MIX發(fā)布后才稍有改善。然而，大家可能不知道，在沖擊高端這條路上，小米Note系列才是真正的開路先鋒。 　　可惜的是，由于諸多原因，起起落落，小米Note系列機(jī)型最終并未能在市場上掀起波瀾。從最初小米Note打破1999的底線，到小米Note 2發(fā)展線下主打商務(wù)，再到今天的小米Note 3回歸平庸立足中端。那這期間究竟發(fā)生了什么呢？今天，我們就來好好聊一聊。

　　小米Note：高調(diào)亮相，最慘銷量
　　如果對(duì)小米Note有過關(guān)注的人，一定會(huì)記得在小米Note本來應(yīng)該是小米5。沒錯(cuò)，早先小米發(fā)給媒體的評(píng)測機(jī)，說明書與包裝上都明確印著“小米手機(jī)5”的字樣。遺憾的是，我們無法準(zhǔn)確推測出小米最終更改命名的原因。但可想而知，這一命名的更改，背后有著小米渴望改變的愿望。 　　小米Note，是小米第一款真正意義上突破1999元價(jià)格線的機(jī)型。1999元一度被視為性價(jià)比手機(jī)的價(jià)格底線，小米因?yàn)?999元成為了市場黑馬，也受困于1999元無法帶來高利潤。小米想要做出改變，最終推出了2299元起，售價(jià)最高達(dá)到3299元的小米Note。

　　小米對(duì)小米Note可謂傾盡心血，從最開始的標(biāo)準(zhǔn)版、竹子版到后來的女神版、頂配版，小米Note歷經(jīng)數(shù)次“發(fā)布”，始終保持著較高的曝光度。不過，小米Note最終還是成為了一款失敗的產(chǎn)品。說到底，小米Note是敗在了自己手里。 　　首先，指紋識(shí)別的缺失使得其旗艦定位不受認(rèn)可。要知道，小米Note上市時(shí)iPhone 6都已經(jīng)發(fā)布了一段時(shí)日，指紋識(shí)別由于其便捷性已經(jīng)獲得了大眾的認(rèn)可。沒有指紋識(shí)別，又怎能將自己定位為旗艦產(chǎn)品，打破1999元的價(jià)格線呢？ 　　其次就是高通旗艦芯片的供貨原因。小米Note標(biāo)準(zhǔn)版采用的是高通驍龍801處理器，這一點(diǎn)引起了小米鐵粉的不滿。然而，后續(xù)上架配有驍龍810處理器的頂配版小米Note也因?yàn)榘l(fā)熱問題而遭到“嫌棄”。 　　另外，還有3D玻璃后蓋造成的生產(chǎn)良率等問題一并爆發(fā)，最終導(dǎo)致這臺(tái)小米Note無法及時(shí)供貨，銷量慘淡，遺憾退場。

　　小米Note 2：主攻線下商務(wù)，也卻遺憾收?qǐng)?br /> 　　小米Note慘敗后，很多人都認(rèn)為小米Note系列會(huì)退出舞臺(tái)。但讓人沒有想到的是，小米最終還是推出了第二代小米Note。而這一次，小米的目標(biāo)很明確，用頂級(jí)的設(shè)計(jì)配合明星代言，走線下商務(wù)路線。

　　單從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來看，小米Note 2無疑是優(yōu)秀的。雙曲面屏幕配合前置指紋，不突出的攝像頭都為小米Note 2大大加分。配合梁朝偉先生傾力代言，小米Note 2本應(yīng)有一個(gè)不錯(cuò)的銷量。 　　但小米Note 2，同它的前輩一樣，最終也沒能在市場上掀起波瀾。小米Note 2的失敗，主要有兩個(gè)方面的原因造成。一是話題度，想來大家都知道小米Note 2是同小米MIX一起發(fā)布的。這就導(dǎo)致在發(fā)布會(huì)后，網(wǎng)絡(luò)上的所有討論一股腦集中到了小米MIX上。本來應(yīng)該是主角的小米Note 2就這樣落得個(gè)“無人問津”，沒有足夠的熱度。

　　當(dāng)然，小米Note 2是主打線下的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)上的熱度略低也不會(huì)過于妨礙線下投放。但隨著小米Note 2正式開賣，問題也隨之而來。小米Note 2采用的是LG提供的曲面屏，這塊屏幕并沒有獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，從小米Note 2上市開始，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)這塊屏幕素質(zhì)的聲討便未停止。 　　如果單單是屏幕素質(zhì)問題，通過協(xié)調(diào)生產(chǎn)是可以解決的。但雪上加霜的是，這塊屏幕在產(chǎn)能上也遇到了問題。這就導(dǎo)致小米Note 2不但沒有解決屏幕素質(zhì)的問題，而且還要面臨供貨的問題。之后，雖然網(wǎng)絡(luò)上一度傳出雷軍赴三星討論屏幕供貨問題，但最終還是沒等來三星屏幕版的小米Note 2。 　　也是如此，小米Note 2就這樣遺憾退場了。

　　小米Note 3：回歸平庸，立足中端
　　經(jīng)歷前兩代的落敗，小米Note 3的登場反而“正常”了很多?；蛟S小米也明白，依靠小米Note系列去沖擊高端市場是不會(huì)成功的。因此小米Note 3一改定位，轉(zhuǎn)向去搶占中端市場。

　　小米Note 3有著類似小米6的設(shè)計(jì)，可以說是小米6的Plus版本。在硬件配置上不及小米6，沒有采用頂級(jí)配置。但這樣的設(shè)計(jì)與配置，在中端市場或許是個(gè)優(yōu)勢。它給了喜歡小米6卻想要的大屏，又在乎價(jià)格的用戶以一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 　　可以說，小米Note 3已經(jīng)正式將沖擊高端的任務(wù)交給了小米MIX 2，從此安心定位中端，穩(wěn)固小米市場陣地。

　　總結(jié)：

　　小米Note系列的發(fā)展史，是小米沖擊高端產(chǎn)品的失敗史，但它并非沒有意義。小米Note系列的失敗，是小米為成長所交的學(xué)費(fèi)。它告訴了小米，想要沖擊高端，通過堆疊配置、做大屏的方法是不可靠的。想要在高端領(lǐng)域有所成功，必須要做出差異化。

　　想要做出差異化，則需要通過時(shí)間與技術(shù)的積累。要利用成熟的領(lǐng)先技術(shù)，配以優(yōu)質(zhì)的營銷，才是取得成功的第一步。小米MIX已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。未來小米MIX能否繼續(xù)走下去，能否真正實(shí)現(xiàn)小米的高端手機(jī)夢，讓我們拭目以待吧。















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