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蘋果為什么要隱瞞Apple Watch的銷量?
上周,蘋果發(fā)布了2017年Q2季度財(cái)報(bào),蒂姆庫克依舊沒忘了大方表揚(yáng)了Apple Watch的表現(xiàn),并強(qiáng)調(diào)它比去年同期需求翻了一倍,事實(shí)上這樣空洞的表演是每季度蘋果財(cái)報(bào)的慣例,Apple Watch銷量毫無疑問成為了蘋果財(cái)報(bào)中隱藏的秘密。
有趣的是,蘋果一向樂于向外界分享自己的銷量數(shù)字,比如iPhone,這是蘋果營(yíng)收的絕對(duì)主力;又比如Mac,它的銷售數(shù)字是蘋果嘲笑PC行業(yè)的基礎(chǔ);甚至連不斷下滑的iPad都擁有自己的銷售數(shù)字,可蘋果卻一直對(duì)Apple Watch的銷售數(shù)字會(huì)莫若深。
不過雖然蘋果三緘其口,我們卻還是能從第三方數(shù)據(jù)中窺得Apple Watch的銷售數(shù)據(jù),根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics此前發(fā)布的2017年全球可穿戴設(shè)備出貨量顯示,Q1季度全球可穿戴設(shè)備出貨約2200萬臺(tái),蘋果已經(jīng)超越老對(duì)手Fitbit和小米,成為全球最大可穿戴設(shè)備制造廠商,報(bào)告中蘋果的市場(chǎng)占有率達(dá)到了16%,契合總量數(shù)據(jù),可以大約得出Apple Watch取得了350w臺(tái)的銷量。
無疑Apple Watch一直都是智能手表市場(chǎng)的生力軍,比如在去年Q4季度,Canalys數(shù)據(jù)就表明Apple Watch銷售達(dá)到了520萬塊,占到了當(dāng)季智能手表市場(chǎng)63% 份額,而整年Apple Watch銷售總量也突破了千萬占到了49%的份額,比第二第三名的Fitbit以及三星加起來都多。
那既然如此?蘋果為什么會(huì)對(duì)Apple Watch銷量避而不談呢?這無疑和智能手表市場(chǎng)毫無長(zhǎng)進(jìn)的規(guī)模有關(guān),在Apple Watch出世前,2014年全球智能手表出貨量?jī)H不到50萬部,而在2015年,伴隨著Android Wear系統(tǒng)更新以及Apple Watch的推出,整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千萬。但在兩年后,它仍然保持著尷尬的千萬級(jí)體量,IDC預(yù)估的2017以及2016智能手表出貨量仍舊持平。
智能手表市場(chǎng)前景的模糊幾乎是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),它的活力甚至還比不上持續(xù)下滑的平板電腦市場(chǎng),2016年Above Avalon分析師Neil Cybart發(fā)布報(bào)告顯示,全球每賣出一塊智能手表,就有10部平板電腦和78部智能手機(jī)出貨。全球2016年智能手機(jī)出貨量接近15億部,平板電腦都有近2億臺(tái)銷量,在這樣的體量面前,智能手表不管是產(chǎn)值還是保有數(shù)量,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。
此外,Apple Watch在財(cái)報(bào)中雖然沒有具體銷售數(shù)字,但卻提供了營(yíng)收數(shù)字,在剛剛公布的Q2財(cái)報(bào)中,Apple Watch與藍(lán)牙耳機(jī)共同計(jì)入財(cái)報(bào)中“其他”項(xiàng),它們都顯示出了極好的上升勢(shì)頭,共創(chuàng)造了28億美元營(yíng)收;而不斷下滑的“iPhone”業(yè)務(wù)卻創(chuàng)造了332.49億美元營(yíng)收, Apple Watch的盈利前景,著實(shí)不容樂觀。
至此,不難寫下定論,Apple Watch雖然已經(jīng)是行業(yè)的領(lǐng)先,但卻從沒有真正走入主流,沒有打開市場(chǎng)對(duì)于智能手表的真正需求。故而相比蘋果在手機(jī)、電腦業(yè)務(wù)的體量,Apple Watch的銷量的確顯得有些“難以啟齒”。
上周,蘋果發(fā)布了2017年Q2季度財(cái)報(bào),蒂姆庫克依舊沒忘了大方表揚(yáng)了Apple Watch的表現(xiàn),并強(qiáng)調(diào)它比去年同期需求翻了一倍,事實(shí)上這樣空洞的表演是每季度蘋果財(cái)報(bào)的慣例,Apple Watch銷量毫無疑問成為了蘋果財(cái)報(bào)中隱藏的秘密。
有趣的是,蘋果一向樂于向外界分享自己的銷量數(shù)字,比如iPhone,這是蘋果營(yíng)收的絕對(duì)主力;又比如Mac,它的銷售數(shù)字是蘋果嘲笑PC行業(yè)的基礎(chǔ);甚至連不斷下滑的iPad都擁有自己的銷售數(shù)字,可蘋果卻一直對(duì)Apple Watch的銷售數(shù)字會(huì)莫若深。
不過雖然蘋果三緘其口,我們卻還是能從第三方數(shù)據(jù)中窺得Apple Watch的銷售數(shù)據(jù),根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics此前發(fā)布的2017年全球可穿戴設(shè)備出貨量顯示,Q1季度全球可穿戴設(shè)備出貨約2200萬臺(tái),蘋果已經(jīng)超越老對(duì)手Fitbit和小米,成為全球最大可穿戴設(shè)備制造廠商,報(bào)告中蘋果的市場(chǎng)占有率達(dá)到了16%,契合總量數(shù)據(jù),可以大約得出Apple Watch取得了350w臺(tái)的銷量。
無疑Apple Watch一直都是智能手表市場(chǎng)的生力軍,比如在去年Q4季度,Canalys數(shù)據(jù)就表明Apple Watch銷售達(dá)到了520萬塊,占到了當(dāng)季智能手表市場(chǎng)63% 份額,而整年Apple Watch銷售總量也突破了千萬占到了49%的份額,比第二第三名的Fitbit以及三星加起來都多。
那既然如此?蘋果為什么會(huì)對(duì)Apple Watch銷量避而不談呢?這無疑和智能手表市場(chǎng)毫無長(zhǎng)進(jìn)的規(guī)模有關(guān),在Apple Watch出世前,2014年全球智能手表出貨量?jī)H不到50萬部,而在2015年,伴隨著Android Wear系統(tǒng)更新以及Apple Watch的推出,整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千萬。但在兩年后,它仍然保持著尷尬的千萬級(jí)體量,IDC預(yù)估的2017以及2016智能手表出貨量仍舊持平。
智能手表市場(chǎng)前景的模糊幾乎是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),它的活力甚至還比不上持續(xù)下滑的平板電腦市場(chǎng),2016年Above Avalon分析師Neil Cybart發(fā)布報(bào)告顯示,全球每賣出一塊智能手表,就有10部平板電腦和78部智能手機(jī)出貨。全球2016年智能手機(jī)出貨量接近15億部,平板電腦都有近2億臺(tái)銷量,在這樣的體量面前,智能手表不管是產(chǎn)值還是保有數(shù)量,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。
此外,Apple Watch在財(cái)報(bào)中雖然沒有具體銷售數(shù)字,但卻提供了營(yíng)收數(shù)字,在剛剛公布的Q2財(cái)報(bào)中,Apple Watch與藍(lán)牙耳機(jī)共同計(jì)入財(cái)報(bào)中“其他”項(xiàng),它們都顯示出了極好的上升勢(shì)頭,共創(chuàng)造了28億美元營(yíng)收;而不斷下滑的“iPhone”業(yè)務(wù)卻創(chuàng)造了332.49億美元營(yíng)收, Apple Watch的盈利前景,著實(shí)不容樂觀。
至此,不難寫下定論,Apple Watch雖然已經(jīng)是行業(yè)的領(lǐng)先,但卻從沒有真正走入主流,沒有打開市場(chǎng)對(duì)于智能手表的真正需求。故而相比蘋果在手機(jī)、電腦業(yè)務(wù)的體量,Apple Watch的銷量的確顯得有些“難以啟齒”。